【キャンペーン】LEVI'Sブランド初のグローバルキャンペーン "GO FORTH"

意外にも、LEVI'Sはこれまでグローバルキャンペーンは行ってなかったようで、
今回が138年ものブランドの歴史で初めてになるそう!










"Now is our time(今こそ俺たちの時代)"というメッセージには、ジーンズをはいて
どんな時代をもポジティブに進んで行こう、という想いが込められています。


24カ国に展開されている"GO FORTH (踏み出せ)"の映像がコチラ。



監督は@radical mediaのRalf Schmerberg。
そして、ナレーションにあたっているのは、
アメリカの作家/詩人のチャールズ・ブコウスキーの作品
"The laughing heart" です。


"The laughing heart"


your life is your life
君の人生は、君次第。


don’t let it be clubbed into dank submission.
周りに惑わされず

be on the watch.
見極めるんだ。

there are ways out.
出口は必ずある。

there is a light somewhere.
光を探せ。


it may not be much light but
微かな光だって


it beats the darkness.
闇を照らすから。

be on the watch.
見極めるんだ。

the gods will offer you chances.
神からのチャンスを。


know them.
気づき

take them.
モノにするため。

you can’t beat death but
死には抗えずとも

you can beat death in life, sometimes.
死んだような人生には打ち勝てる。
毎回じゃなくても


and the more often you learn to do it,
見極める力が

the more light there will be.
光を集める。

your life is your life.
君の人生は、君次第。

know it while you have it.
生きて、見極めろ。

you are marvelous
君は素晴らしい。

the gods wait to delight in you.
神はその気づきを待っている。




訳してみると、メッセージがストレートで
今回のキャンペーンにピッタリでした。


ブコウスキーはなんとなく、
もっと荒くてゴツゴツしたイメージを持っていたので
今回の映像と印象はわたし的には、ちょっと意外。




グローバルキャンペーンの取り組みの一環として、リーバイスの公式FACEBOOKのページで、
WATER.ORGという団体にリンクがあり、世界中に安全な水の提供と、衛生施設(キレイなお便所)
の設置を呼びかけるクリック運動を行っています。100,000クリック集まれば、8000人の人に
一生分必要な安全な水を届けられるそうです。今みたところ、まだ、2,839クリック。


ぜひ、ここからワンクリック


ちなみに、water.orgという団体の共同設立者のひとりは俳優のマット・デーモン。


今回のキャンペーンでは今後、順次、
地球規模の“GO FORTH"な取り組みが発表されていくみたいなので
楽しみです。




若いエネルギーが暴動なんかじゃなく
もっとポジティブな力になりますょうに。






yui













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